ธุรกิจการตลาด สินค้าและบริการ

โฆษณาของ Amazon แสดงให้เห็นความยืดหยุ่นกับการรับมือตลาดออนไลน์

Amazon

Amazon ที่ส่วนใหญ่ประกอบด้วยยอดขายโฆษณาเพิ่มขึ้น 49% เมื่อเทียบเป็นรายปีสู่ 8.09 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่สาม ตามงบกำไรขาดทุนที่เผยแพร่เมื่อวันพฤหัสบดี

แม้ว่าอัตราการเติบโตของตลาดออนไลน์ YoY สำหรับหมวดหมู่จะต่ำกว่าในไตรมาสที่ผ่านมา แต่ก็ยังเป็นจุดสว่างในรายงานที่ส่งผลกระทบถึงรายได้และความคาดหวังของรายได้ คำแนะนำของAmazon สำหรับไตรมาสที่สี่และช่วงวันหยุดยาวก็ผิดไปจากประมาณการของวอลล์สตรีทเช่นกัน

Amazon กำลังต่อสู้กับการฟื้นตัวของการซื้อของในร้านค้าและห่วงโซ่อุปทานที่เข้มข้นและแรงกดดันจากแรงงาน แต่สิ่งเหล่านั้นไม่ได้ส่งผลกระทบอย่างมากต่อความต้องการของผู้ลงโฆษณา ผู้บริหารแนะนำ เนื่องจากแบรนด์และผู้ขายยังคงกระตือรือร้นที่จะเปลี่ยนดอลลาร์สื่อเป็นช่องทางที่ขับเคลื่อนด้วยประสิทธิภาพและประเภทของข้อเสนอการสตรีมที่ Amazon รองรับ

Amazon ร่วงลงผลประกอบการไตรมาส 3 ที่ย่ำแย่เมื่อวันพฤหัส ขณะที่แนวโน้มสำหรับไตรมาสที่ 4 และช่วงวันหยุดที่สำคัญไม่ได้สดใสเป็นพิเศษ แม้จะมีการหยุดชะงักที่ชัดเจนของธุรกิจหลักของยักษ์ใหญ่ด้าน E-Commerce

การโฆษณาเป็นหมวดหมู่ที่ค่อนข้างเล็กแต่มีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ก็ยังคงมีความยืดหยุ่นท่ามกลางการฟื้นตัวของตลาดที่ใหญ่ขึ้นส่วนใหญ่ได้รับแรงหนุนจากความต้องการสื่อดิจิตัลที่กลับมาอีกครั้ง อาจเป็นการบอกได้อย่างชัดเจนว่า Q3 นับเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ของ Amazon ที่รายรับจากบริการแซงหน้ายอดขายปลีกตาม CNBC

รายได้โฆษณาดิจิตัลทั้งหมดของสหรัฐเพิ่มขึ้นเกือบ 50% เมื่อเทียบเป็นรายปีสู่ระดับ 81.5 พันล้านดอลลาร์ในช่วงครึ่งแรกของปี 2564 การตลาดออนไลน์คาดว่าจะยังคงแข็งแกร่งต่อไปจนถึงสิ้นปี นั่นไม่ได้หมายความว่า Q4 จะไม่ผันผวน